Title tag: je belangrijkste stukje tekst

De title tag is het HTML-element dat de titel van je pagina bepaalt. Hij verschijnt als de blauwe, klikbare kop in de zoekresultaten, in het browsertabblad en vaak als standaardtekst bij het delen van een link. Het is het kortste maar meest gelezen stukje tekst van je hele pagina.

Google kapt af op basis van pixelbreedte, niet op tekens. Als vuistregel houd je 55 tot 60 tekens aan; brede letters als M en W nemen meer ruimte in dan i en l. Zet de kern altijd vooraan, zodat de boodschap overeind blijft als er toch wordt afgekapt op mobiel.

Voor dienstpagina's: hoofdzoekwoord plus onderscheidende belofte plus merk, bijvoorbeeld 'Linkbuilding uitbesteden · Redactionele links met rapportage | Merk'. Voor artikelen: zoekwoord plus jaartal of resultaat, bijvoorbeeld 'GEO-checklist 2026 · 12 stappen naar AI-citaties'. Voor productpagina's: product plus specificatie plus merk. Vermijd opsommingen van vijf zoekwoorden achter elkaar.

In een aanzienlijk deel van de gevallen toont Google een andere titel dan je hebt ingesteld. Oorzaken: de titel is te lang, te kort of leeg, bestaat vooral uit keyword stuffing, is identiek op veel pagina's, of sluit niet aan op de zoekopdracht. Google gebruikt dan de H1, ankerteksten of andere tekst van de pagina. Een heldere, unieke, relevante titel wordt vaker letterlijk overgenomen.

De title tag is voor de zoekresultaten, de H1 voor de pagina zelf. Ze mogen verschillen: in de titel mag je kort en klikgericht zijn, in de H1 wat completer of wervender. Houd ze wel inhoudelijk consistent — een grote discrepantie verhoogt je bouncepercentage en kan Google aanzetten tot herschrijven.

Filter in Search Console op pagina's met veel impressies en een lage CTR ten opzichte van hun positie. Dat zijn je beste kandidaten. Herschrijf de titel met een concretere belofte of een cijfer, wacht twee tot vier weken en vergelijk. Test één variabele tegelijk zodat je weet wat het verschil maakte.