Zoekintentie: het doel achter de zoekopdracht

Informationeel: de zoeker wil iets weten ('wat is linkbuilding'). Navigationeel: de zoeker wil naar een specifieke plek ('hawk eye ai inloggen'). Commercieel onderzoek: de zoeker vergelijkt vóór aankoop ('beste linkbuilding bureau', 'wat kost seo'). Transactioneel: de zoeker wil nu handelen ('linkbuilding kopen', 'offerte aanvragen'). Ieder type vraagt om een ander paginatype, een andere lengte en een andere call-to-action.

Informationeel vraagt om een kennisbankartikel of gids met definities, voorbeelden en FAQ. Commercieel onderzoek vraagt om een vergelijkings- of overzichtspagina met criteria, prijsindicaties en bewijs. Transactioneel vraagt om een dienst- of productpagina met prijs, proces, garanties en een formulier. Navigationeel vraagt vooral om een vindbare, snelle merkpagina. Zet je een verkooppagina op een informationele term, dan converteert hij niet én rankt hij niet.

Typ het zoekwoord in en kijk wat er staat. Tien blogartikelen? Informationeel. Vooral 'beste X'-lijstjes en reviewsites? Commercieel. Categoriepagina's van webshops en dienstpagina's? Transactioneel. Let ook op de SERP-features: een AI Overview en PAA wijzen op informationele intentie, shoppingresultaten op transactionele. Doe deze check opnieuw bij elke contentupdate — intenties verschuiven.

Sommige zoektermen hebben meerdere intenties tegelijk, bijvoorbeeld 'linkbuilding': deels uitleg, deels dienstaankoop. Google toont dan een gemengde SERP. De beste aanpak is een pillar-pagina die eerst uitlegt en daarna doorlinkt naar de dienstpagina, of twee pagina's die elkaar duidelijk aanvullen met interne links en verschillende titles — zodat je geen keyword-kannibalisatie creëert.

Prompts in ChatGPT en Perplexity zijn langer en explicieter dan Google-zoekopdrachten: 'welk linkbuildingbureau in Nederland werkt zonder PBN's en wat kost dat?'. Daarin zitten vaak meerdere intenties tegelijk. Content die per sectie één deelvraag volledig beantwoordt — met een korte definitie, een concreet getal en een bron — wordt makkelijker gedeeltelijk geciteerd dan een lopend verhaal.