CTR: van vertoning naar klik

CTR (click-through rate) is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. In Search Console zie je hem per zoekopdracht, pagina, land en apparaat. De waarde op zichzelf zegt weinig: op positie 1 is 25% normaal, op positie 8 is 2% al goed. Beoordeel CTR dus altijd tegen de gemiddelde curve voor jouw positie en zoektype.

Zoek in Search Console naar zoekopdrachten met veel vertoningen, een positie in de top 10 en een ondergemiddelde CTR. Drie veelvoorkomende oorzaken: (1) de title sluit niet aan bij de vraag; (2) er staat een AI Overview of een uitgebreid snippet boven je; (3) de zoekintentie past niet bij je paginatype, waardoor mensen bewust doorscrollen naar een ander soort resultaat.

Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan in de title en houd hem onder ongeveer 60 tekens zodat hij niet wordt afgekapt. Voeg een concreet element toe: een getal, een jaartal, een prijsindicatie of een resultaat. Gebruik de meta description (max. circa 155 tekens) om de belofte af te maken en een reden tot klikken te geven. Google herschrijft descriptions regelmatig — een sterke, relevante versie wordt vaker overgenomen.

Structured data kan je resultaat visueel vergroten: breadcrumbs, review-sterren, FAQ-uitbreidingen, prijzen en beschikbaarheid, video-thumbnails. Een resultaat dat twee keer zo veel schermruimte inneemt, trekt aanzienlijk meer klikken — vaak een grotere winst dan één positie stijgen.

Op informationele zoektermen daalt de CTR structureel doordat AI Overviews de vraag al beantwoorden. Dat maakt twee dingen belangrijk: focus je klikdoelen op commerciële en transactionele termen, en meet daarnaast merkzichtbaarheid — hoe vaak je genoemd wordt als bron — omdat die waarde niet in de CTR terugkomt.