Meta description: je advertentietekst in de SERP

De meta description is de korte samenvatting onder je titel in de zoekresultaten. Google gebruikt hem niet om te bepalen waar je staat, maar wel om de bezoeker te helpen kiezen. Daarmee is het in de praktijk een van de goedkoopste manieren om meer verkeer uit dezelfde positie te halen.

Reken op ongeveer 150 tot 160 tekens op desktop en iets minder op mobiel. Langer mag, maar wordt afgekapt. Zet daarom het belangrijkste in de eerste zin: het antwoord, het voordeel of de reden om te klikken. Vermijd afsluitende zinnen die de kern bevatten.

Begin met de kernbelofte, maak die concreet met een cijfer of specificatie, en sluit af met een reden om nu te klikken. Gebruik de woorden die de zoeker zelf gebruikt, want matchende termen worden vetgedrukt. Spiegel de zoekintentie: bij informationele queries beloof je een antwoord, bij commerciële queries duidelijkheid over aanpak, prijs of aanbod.

Onderzoek laat zien dat Google in de meerderheid van de gevallen een eigen samenvatting toont, samengesteld uit tekst op de pagina die beter aansluit op de specifieke zoekopdracht. Dat is geen fout: dezelfde pagina verschijnt op tientallen queries en één vaste tekst past niet overal. Een goed geschreven description wordt wel vaker overgenomen dan een generieke.

Dezelfde description op honderden pagina's, automatisch gegenereerde teksten die uit specificaties bestaan, keyword stuffing, en descriptions die iets beloven wat de pagina niet levert. Die laatste is het duurst: je krijgt de klik, maar de bezoeker vertrekt direct weer.

Je hoeft niet elke pagina handmatig te doen. Begin met je commerciële pagina's, je best presterende artikelen en de pagina's met veel impressies en een lage CTR. Gebruik voor grote sets een sjabloon per templatetype met dynamische velden, en schrijf de top honderd pagina's met de hand.