SERP: de resultatenpagina ontleed

SERP staat voor Search Engine Results Page: de pagina die een zoekmachine toont na een zoekopdracht. Vroeger was dat een lijst van tien organische resultaten met wat advertenties erboven. In 2026 is een gemiddelde Nederlandse SERP een samengestelde interface: een AI Overview bovenaan, een featured snippet, People Also Ask, video's, een lokaal kaartpakket, shoppingresultaten en pas daarna de organische lijst.

AI Overviews (Google's AI-samenvatting met bronlinks), featured snippet (positie 0, een letterlijk antwoordblok), People Also Ask (uitklapbare vervolgvragen), local pack (drie Maps-resultaten bij lokale intentie), sitelinks (extra links onder je hoofdresultaat), review-sterren en FAQ-uitbreidingen uit structured data, en betaalde resultaten bovenaan en onderaan. Elk onderdeel heeft eigen spelregels: een snippet win je met een strak antwoord van 40–60 woorden, sterren met correcte schema-markup, het local pack met een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel.

De snelste manier om een pagina goed te positioneren is de SERP als briefing gebruiken. Staan er alleen webshops? Dan is de intentie transactioneel en heeft een blogartikel geen kans. Staan er vooral gidsen en video's? Dan wil de zoeker leren, niet kopen. Kijk ook naar de vorm: bestaan de top-resultaten uit lijstjes, vergelijkingstabellen of stappenplannen? Dat is het formaat dat de zoekmachine op dit moment beloont.

SERP-real-estate is een strategie op zich. Je kunt met één onderwerp meerdere plekken bezetten: het organische resultaat, het featured snippet, twee of drie PAA-vragen, een YouTube-video en een vermelding als bron in de AI Overview. Werk daarvoor met een pagina die de hoofdvraag in de eerste 60 woorden beantwoordt, subkoppen als vragen formuleert, en FAQ- plus Article-schema meestuurt.

Met AI Overviews en chatinterfaces verschuift het doel van 'zo hoog mogelijk staan' naar 'genoemd worden in het antwoord'. Meet daarom niet alleen posities maar ook share of citation: in hoeveel AI-antwoorden op jouw promptset word je genoemd? Een site die op positie 4 staat maar in acht van de tien AI-antwoorden als bron verschijnt, wint meer dan de nummer 1 die nergens geciteerd wordt.