Rich results: verrijkte resultaten verdienen

Een rich result is een zoekresultaat dat meer toont dan titel, URL en omschrijving: sterrenbeoordelingen, prijzen, voorraadstatus, kooktijden, evenementdata, uitklapbare vragen, breadcrumbs of een afbeelding. Google genereert die elementen uit de structured data op je pagina, meestal in JSON-LD-formaat.

Veelgebruikt in Nederland: Product met AggregateRating en Offer voor webshops, FAQPage voor vragenblokken, Article en NewsArticle voor content, LocalBusiness voor vestigingen, Event voor agenda's, Recipe voor recepten, JobPosting voor vacatures, BreadcrumbList voor kruimelpaden en VideoObject voor video's. Kies het type dat je pagina daadwerkelijk beschrijft — één correct type is beter dan vijf halve.

Google gebruikt structured data als signaal, niet als opdracht. Of een rich result verschijnt hangt af van de kwaliteit van de pagina, het vertrouwen in het domein, de zoekopdracht en het apparaat. Rich results verdwijnen ook regelmatig als Google een type uitfaseert of beperkt, zoals eerder gebeurde met FAQ- en HowTo-resultaten voor de meeste sites.

Markeer uitsluitend informatie die zichtbaar op de pagina staat voor bezoekers. Geen verzonnen reviews, geen ratings zonder echte beoordelingen, geen FAQ's die alleen in de code bestaan, geen prijzen die niet kloppen. Overtredingen leiden tot verlies van rich results en in ernstige gevallen tot een handmatige actie voor spammy structured data.

Plaats JSON-LD in de head of body van de pagina, laat deze server-side renderen zodat crawlers hem zonder JavaScript zien, en geef entiteiten een vast @id zodat je ze onderling kunt koppelen. Valideer met de Rich Results Test en de Schema Markup Validator, en houd het rapport 'Verbeteringen' in Search Console in de gaten voor fouten en waarschuwingen op schaal.

Rich results verhogen vooral de doorklikratio: hetzelfde resultaat trekt meer aandacht. Daarnaast helpt correcte markup taalmodellen om je feiten eenduidig te interpreteren — prijzen, auteurs, publicatiedata en beoordelingen worden dan als feiten opgevat in plaats van als losse tekst. Dat maakt structured data ook een GEO-investering.