Wat is digital PR?

Digital PR is een marketing-discipline waarin merken via nieuwswaardige content en gerichte mediabenadering online aandacht verwerven. De output is meetbaar: dofollow-backlinks van autoriteitssites, ongelinkte merkvermeldingen, social mentions en — sinds 2024 — citaties in generatieve AI-engines. Het verschilt van klassieke PR doordat het primair digitaal gemeten wordt en doordat de campagnes vrijwel altijd contentgedreven zijn (een hook), niet bedrijfsnieuws.

1) Links — redactionele dofollow-links van vakbladen, nieuwssites en niche-publicaties. Drijven directe SEO-autoriteit. 2) Brand mentions — ongelinkte vermeldingen die voor klassieke SEO weinig deden, maar voor AI-modellen juist sterk signaal zijn. 3) AI-citaties — letterlijke verwijzingen door ChatGPT, Perplexity, Gemini of Google AI Overviews naar je merk als bron. De beste digital PR-campagnes scoren op alle drie.

AI-zoekmachines bouwen geen PageRank — ze leren uit tekst welke merken in welke context genoemd worden. Ahrefs analyseerde 75.000 merken en vond r=0.664 correlatie tussen brand mentions en AI-citaties; backlinks bleven op r=0.218 steken. Muck Rack analyseerde 1 miljoen AI-citaties: 82% kwam uit earned media. Voor wie in 2026 zichtbaar wil zijn in ChatGPT of Perplexity is digital PR daarmee een van de twee hoogste-leverage tactieken (samen met origineel onderzoek).

Een typische campagne: 1) hook ontwikkelen — eigen onderzoek, opvallende dataset of opinie; 2) productie — schrijven, visualiseren, citeerbare quotes voorbereiden; 3) pitchen aan een gerichte mediastel van 10–25 publicaties; 4) pickups tracken; 5) ongelinkte vermeldingen claimen; 6) repurposen voor LinkedIn, podcasts, nieuwsbrief. Goede campagnes leveren 5–15 pickups, een handvol DR 50+ links, tientallen mentions en — bij herhaling — AI-citaties op.