Kennisbank · Stappenplan
Een digital PR-campagne opzetten.
Een digital PR-campagne is geen losse pitch — het is een gestructureerd proces van hook tot rapport. Hier zes stappen, met realistische tijdslijn en de fouten die we het vaakst zien.
Belangrijkste punten
- Totaaltijd: 6–12 weken van briefing tot eindrapport
- Pitch-lijst: 15–25 gericht, niet 200 mass-mail
- Goede pickup-ratio: 15–40% bij een sterke hook
- Altijd opvolging: 30–50% extra links via mention-reclaim
Stap 1 · Hook-research (week 1)
Brainstorm 5–10 mogelijke hooks. Toets ze op drie vragen: (a) is dit nieuwswaardig — zou een journalist het uit zichzelf willen schrijven? (b) zit er data of opinie in die niemand anders heeft? (c) past het bij jullie expertise en commerciële funnel? Kies één hook. De andere parkeer je voor latere kwartalen.
Stap 2 · Productie (week 2–4)
Schrijf de onderliggende content (rapport, dataset, opiniestuk). Maak één hoofd-visual + 2–3 grafieken. Schrijf een persbericht-versie en een pitch-versie. Bereid 3–5 citeerbare quotes voor (één-zin, met cijfer of opinie). Host alles op je eigen domein — niet op een PR-distributeur — zodat links naar jou terugkomen.
Stap 3 · Mediastel (week 4)
Bouw een lijst van 15–25 publicaties die echt over jullie onderwerp schrijven. Per publicatie: de editor die in de afgelopen 6 maanden iets gerelateerd schreef (niet de algemene redactie-mailbox). Tools: Muck Rack, Prowly, of handmatig via Google + LinkedIn. Slechte lijsten kelderen elke campagne.
Stap 4 · Pitchen (week 5)
Pitch in 4–6 dagen tijd, gespreid. Eén pitch per editor, gepersonaliseerd in 2–3 zinnen (waarom dit voor háár doelgroep relevant is). Bied exclusief aan top-3 publicaties met 24u voorrang. Volg op na 3 werkdagen, daarna stop. Mass-blast is een doodzonde.
Stap 5 · Pickups tracken (week 5–10)
Gebruik Google Alerts + Ahrefs/Semrush brand-monitoring + Talkwalker. Log per pickup: URL, DR, dofollow/nofollow, anchor-tekst, eventueel quote. Identificeer mentions zonder link — die worden je volgende stap. Bouw één centrale spreadsheet of rapport-doc.
Stap 6 · Reclaim & repurpose (week 8–12)
Mail beleefd alle sites met ongelinkte mention: 'mocht het bij de redactiestandaarden passen, een link naar de originele bron is welkom'. 30–50% honoreert. Repurpose de hook in LinkedIn-posts, een podcast-pitch, nieuwsbrief-feature en een follow-up artikel. Eén goede hook = vier maanden contentmaterial.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een digital PR-campagne?+
Productie 2–4 weken (hook ontwikkelen, schrijven, visualiseren), pitch-fase 1–2 weken, pickups stromen 2–8 weken door. Totaal: typisch 6–12 weken van briefing tot eindrapport.
Wat is een goede pickup-ratio?+
Bij gerichte lijsten van 15–25 pitches is 3–8 pickups (15–40%) normaal voor een sterke hook. Onder de 10% wijst op zwakke hook of verkeerde lijst.
Moet ik betalen voor pickups?+
Nee. Echte digital PR is earned, niet paid. Sites die om vergoeding vragen voor een 'redactioneel' artikel zijn sponsored content — vaak nofollow en met disclosure. Acceptabel als brand-tactiek, maar niet als linkbuilding of GEO-asset.
Verder lezen
Ready?
Klaar om gespot te worden?
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten. We kijken mee naar je huidige vindbaarheid en vertellen eerlijk wat we zouden doen — wel of geen samenwerking.
Stuur ons een bericht