Kennisbank · Prijsgids
Hoeveel kost Google Ads?
Een realistisch beeld van mediabudget, beheerkosten, klikprijzen en rendement — zodat je niet voor verrassingen komt te staan.
Belangrijkste punten
- Minimum zinvol mediabudget: € 1.000–1.500 per maand
- Beheerkosten: € 500–3.000 per maand of 10–20% van media
- CPC's: € 0,30 (e-com) tot € 25 (juridisch)
- Goede ROAS: 4–8 voor e-commerce, 2–3 voor B2B
- Combineer Search + PMax voor controle én schaal
Mediabudget per type bedrijf
| Type | Mediabudget/mnd | Verwachting |
|---|---|---|
| Lokaal MKB | € 500–1.500 | Lokale leads, beperkt volume |
| Webshop starter | € 1.500–5.000 | Eerste schaal, leren wat werkt |
| Scale-up | € 5.000–25.000 | Serieuze groei, multi-channel |
| Enterprise | € 25.000–250.000+ | Marktleiderschap, internationaal |
CPC's per branche (NL, 2026 indicatie)
| Branche | CPC Search |
|---|---|
| E-commerce algemeen | € 0,30–1,50 |
| Mode & lifestyle | € 0,40–1,20 |
| B2B / SaaS | € 2–8 |
| Reizen | € 1–4 |
| Verzekeringen | € 6–20 |
| Juridisch | € 5–25 |
| Finance & hypotheek | € 5–18 |
Beheerkosten
Goede SEA-specialisten rekenen € 75–150 per uur, of een fixed fee van € 500–3.000 per maand. Bij grote accounts (> € 25.000 mediabudget) verschuift dit naar een percentage van het mediabudget (10–20%). Setup-kosten voor een nieuw account, conversietracking (GA4 + server-side), feed-optimalisatie en eerste campagnestructuur liggen tussen € 750 en € 2.500 eenmalig.
Wat bepaalt of Google Ads rendabel is?
Drie factoren: (1) marge per conversie — hoge marge tolereert hogere CPC; (2) conversieratio van je landingspagina — een goede pagina verdubbelt rendement zonder extra mediabudget; (3) attributiemodel — wie alleen 'last click' meet, onderschat assist-conversies en bouwt te weinig op upper funnel. CRO en tracking zijn vaak belangrijker dan campagne-tweaks.
Hidden costs
Mensen onderschatten: feedmanagement (Merchant Center, vooral met regels en uitsluitingen), creatief werk (RSA-headlines, video voor PMax), landingspagina-optimalisatie, en serverside tracking (€ 50–200 per maand voor tools als Stape of Tagconcierge). Reken bij een serieus account 20–30% bovenop het mediabudget voor randvoorwaarden.
Veelgestelde vragen
Wat is een gemiddelde klikprijs (CPC) in Nederland?+
Sterk afhankelijk van branche. Indicatie 2026: e-commerce € 0,30–1,50, B2B/SaaS € 2–8, juridisch en finance € 5–25, verzekeringen € 6–20. Search heeft de hoogste CPC, Performance Max en Display zijn aanzienlijk goedkoper per klik (maar met lagere intentie).
Wat is een realistisch minimum mediabudget?+
Onder de € 500 per maand kun je nauwelijks zinvol testen — je verzamelt te weinig data voor optimalisatie. Vanaf € 1.000–1.500 per maand kun je serieus campagnes draaien voor lokaal of niche. Voor competitieve markten reken je minimaal € 3.000–10.000 per maand mediabudget.
Wat kost het beheer van Google Ads?+
Beheerkosten lopen meestal van € 500 tot € 3.000 per maand, of 10–20% van het mediabudget bij grote accounts. Een gespecialiseerd bureau brengt daarnaast vaak eenmalige setup-kosten (€ 750–2.500) voor account-structuur, conversietracking en feed-optimalisatie.
Wat is een goede ROAS voor Google Ads?+
Afhankelijk van marge. E-commerce streeft vaak naar ROAS 4–8 (€ 4–8 omzet per € 1 advertentie). B2B met hoge dealwaarde kan rendabel zijn bij ROAS 2–3. Sub-2 is meestal verliesgevend tenzij customer lifetime value het goedmaakt.
Search, Performance Max of beide?+
Search is voorspelbaar en transparant — perfect voor merkstartpunten en concrete intentie. Performance Max gebruikt Google's AI om over alle kanalen (YouTube, Display, Discover, Gmail) te bieden — krachtig maar minder transparant. De combinatie werkt het best: Search voor controle en branded, PMax voor schaal en upper-funnel.
Verder lezen
Ready?
Klaar om gespot te worden?
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten. We kijken mee naar je huidige vindbaarheid en vertellen eerlijk wat we zouden doen — wel of geen samenwerking.
Stuur ons een bericht