Kennisbank · AI Advertising
AI Overviews & Performance Max.
Anders dan ChatGPT of Perplexity vraagt Google geen aparte opt-in om in AI-antwoorden te adverteren — het gebeurt automatisch via je bestaande Performance Max- en Search-campagnes. Maar het werkt anders dan klassieke search, en je optimalisatie moet mee.
Belangrijkste punten
- AI Overviews / AI Mode serveren ads automatisch uit PMax + Search
- 8–18% van PMax-klikken komt medio 2026 uit AI-placements (tot 30% in research-verticals)
- CTR lager, conversion-rate hoger — netto vaak vergelijkbare CPA
- Asset-copy aanpassen: korte, informatieve headlines werken het beste
Hoe het werkt
Wanneer Google een AI Overview of AI Mode-antwoord genereert, kijkt het systeem of er relevante advertenties zijn in lopende Performance Max-, Search- of Shopping-campagnes. Zo ja, dan worden die als gelabelde ads inline in of onder het antwoord getoond. Geen aparte campagne, geen aparte targeting — wel aparte performance-data in Google Ads onder 'AI placements'.
Performance vs klassieke Search
Drie patronen die we consistent zien in 2026: 1) CTR 20–40% lager omdat de gebruiker een antwoord krijgt voor de klik, 2) conversion-rate 15–30% hoger omdat wie nog wel klikt sterk gequalified is, 3) ROAS netto vergelijkbaar tot iets beter — maar met grote vertical-verschillen. Research-heavy verticals (legal, finance, healthcare, B2B SaaS) profiteren het meest; impulse-categorieën (mode, gadgets) zien soms verlies van CTR zonder conversion-compensatie.
Asset-optimalisatie
AI Overviews kiezen vaker uit korte headlines en eerste regels van descriptions. Praktijk: schrijf headlines die los staan als antwoord op een vraag ('Tarieven advocaat €150–€300/uur'), niet als verkoopkreet ('Beste advocaat NL — bel nu!'). Test met PMax asset groups: één met klassieke ad-copy, één met AI-vriendelijke korte-antwoord-copy. Vaak wint de tweede op AI-placements.
Controle en exclusies
Je kunt AI-placements niet als losse placement uitsluiten. Wel kun je per campagne-type beïnvloeden: pure Standard Search campagnes komen minder vaak in AI Overviews dan PMax. Voor onderdrukking van AI-traffic op specifieke queries: bid-aanpassingen op intent-clusters die typisch AI-antwoord triggeren (vraagwoorden, 'wat is', 'hoe', 'beste').
Wat te meten
Splits performance in je rapportage tussen klassieke Search, AI Overviews / AI Mode, en Shopping AI-placements. Bekijk per segment CTR, CPC, CR en CPA. Beoordeel niet alleen last-click — AI-placements drijven vaak ook brand-search en directe traffic na zien-zonder-klikken. Vergelijk maandelijks brand-search-trend met spend op AI-placements.
Veelgestelde vragen
Verschijnen mijn Google Ads automatisch in AI Overviews?+
Ja. Sinds 2024 toont Google advertenties in AI Overviews en AI Mode, geserveerd vanuit bestaande Performance Max- en Search-campagnes. Geen aparte opt-in nodig — wel aparte rapportage om te zien wat AI-placements bijdragen.
Kan ik AI Overviews uitsluiten?+
Niet expliciet als losse placement. Wel indirect via campagne-type (sommige search-campagnes komen niet in AI Overviews) of door bid-aanpassingen op queries die typisch AI-antwoorden triggeren.
Hoeveel klikken komen via AI-placements?+
Medio 2026: gemiddeld 8–18% van je Performance Max-clicks komt uit AI Overviews / AI Mode, sterk verschillend per vertical. Voor research-heavy categorieën (legal, finance, healthcare) tot 30%.
Performt het beter of slechter dan klassieke Search?+
Wisselend. CTR's in AI Overviews zijn doorgaans 20–40% lager (de gebruiker leest al een antwoord), maar conversion-rate van wie wel klikt is vaak 15–30% hoger (hogere intent). Netto vergelijkbare CPA in de meeste verticals.
Moet ik mijn PMax-assets aanpassen?+
Ja. AI Overviews tonen vaker headlines en korte descriptions dan klassieke search-ads. Zorg dat headlines stand-alone informatief zijn en directe vraag-antwoord-tonaliteit hebben. Lange, persuasive copy presteert slechter in AI-context.
Verder lezen
Ready?
Klaar om gespot te worden?
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten. We kijken mee naar je huidige vindbaarheid en vertellen eerlijk wat we zouden doen — wel of geen samenwerking.
Stuur ons een bericht