URL-structuur: kort, leesbaar en stabiel

Gebruik kleine letters, koppeltekens tussen woorden en geen spaties, underscores of speciale tekens. Houd hem kort en beschrijvend: het belangrijkste zoekwoord staat erin, stopwoorden mogen weg. Vermijd sessie-ID's, datums en volgnummers die niets betekenen. Een URL als /kennisbank/begrippen/url-structuur vertelt in een oogopslag wat de pagina is; /p?id=48213 doet dat niet.

Submappen mogen je thematische clusters weerspiegelen, zolang het logisch blijft. Twee tot drie niveaus is voor de meeste sites voldoende. Diepere structuren zijn niet per se slecht voor ranking, maar wel voor navigatie en voor de hoeveelheid interne links die een pagina bereikt. Belangrijke pagina's houd je bij voorkeur binnen twee kliks van de homepage.

Webshops en overzichten genereren snel duizenden filter-URL's. Bepaal per parameter of de resulterende pagina echt eigen zoekvraag heeft. Zo ja: maak er een schone URL van en laat hem indexeren. Zo nee: gebruik een canonical naar de schone versie en houd de parameters uit je sitemap en interne links, zodat je crawlbudget niet verdampt in eindeloze combinaties.

Verander alleen bij een echte reden: een verkeerde structuur, een misleidende slug, een merknaamwijziging of het samenvoegen van pagina's. Cosmetische verbeteringen wegen zelden op tegen het tijdelijke verlies. Doe je het toch, zet dan een 301-redirect van oud naar nieuw, werk alle interne links bij zodat er geen keten ontstaat, update je sitemap en houd Search Console een paar weken in de gaten.

Taalmodellen tonen bronnen vaak als link met de URL zichtbaar. Een leesbare, sprekende URL wordt eerder herkend als betrouwbaar en vaker overgenomen in samenvattingen en citaties. Bovendien helpt een consistente mapstructuur modellen om te begrijpen dat een reeks pagina's bij elkaar hoort en dat jouw merk daar een compleet naslagwerk over heeft.