NAP-consistentie: één bedrijf, één set gegevens

Zoekmachines en AI-modellen bouwen een beeld van je bedrijf op uit tientallen bronnen: je site, je Google-profiel, branchegidsen, KvK-vermeldingen, social profielen, nieuwsartikelen. Komen die overeen, dan wordt het beeld sterker en betrouwbaarder. Wijken ze af, dan moet het systeem kiezen — en die twijfel kost je zichtbaarheid, zeker in het local pack waar vertrouwen zwaar weegt.

Schrijf je naam overal exact hetzelfde, inclusief rechtsvorm of juist zonder. Kies één notatie voor je adres ('Straat 1A' of 'Straat 1 A', niet allebei) en voor je telefoonnummer (bijvoorbeeld altijd +31). Kleine afwijkingen zijn zelden fataal, maar tegenstrijdige gegevens — twee verschillende adressen of nummers — wel.

De klassieker is een verhuizing: je site en Google-profiel worden bijgewerkt, maar veertig gidsvermeldingen, een oud Facebook-adres en drie oude persberichten blijven het vorige adres tonen. Ook doorschakelnummers per campagne, franchiselocaties met eigen nummers en meerdere profielen voor één vestiging veroorzaken structurele ruis.

Zoek op je bedrijfsnaam, je oude adres en je oude telefoonnummer tussen aanhalingstekens en noteer elke vindplaats. Corrigeer eerst de bronnen met het meeste gewicht: Google Business Profile, je eigen site, KvK-gerelateerde vermeldingen, grote gidsen en je socialprofielen. Verwijder dubbele profielen in plaats van ze te laten staan. Leg de juiste notatie vast in een intern document, zodat er niet opnieuw varianten ontstaan.

Zet je NAP-gegevens ook in LocalBusiness- of Organization-schema op je site, met dezelfde notatie als op je profiel, plus sameAs-verwijzingen naar je officiële profielen. Zo koppel je alle vindplaatsen expliciet aan één entiteit in plaats van te hopen dat systemen het zelf combineren.