Google Search Console: je directe lijn met Google

Google Search Console is de gratis tool waarmee Google rapporteert hoe je site in de zoekresultaten presteert en hoe hij gecrawld en geindexeerd wordt. Anders dan externe tools zijn dit geen schattingen maar de werkelijke cijfers van Google zelf. Verificatie gebeurt via een DNS-record, een HTML-bestand of een tag in je head.

Vier metrics: klikken, impressies, CTR en gemiddelde positie. Filter altijd, want het totaal is bijna nooit informatief. Splits merk- en niet-merkzoekwoorden, vergelijk periodes van gelijke lengte en kijk naar pagina's met veel impressies en lage CTR: dat zijn de snelste winsten met een betere title en meta description. Let op dat de gemiddelde positie een gemiddelde over alle zoekopdrachten is en dus zelden gelijk is aan wat jij in je browser ziet.

Het rapport Pagina-indexering toont per reden waarom pagina's niet geindexeerd zijn: gecrawld maar niet geindexeerd, ontdekt maar niet gecrawld, dubbele pagina zonder canonical, geblokkeerd door robots.txt, noindex. Dit is meestal de eerste plek om te kijken als nieuwe content niet opduikt. Los de patronen op, niet de losse URL's.

Met URL-inspectie zie je per pagina de geindexeerde versie: wanneer hij is gecrawld, welke canonical Google heeft gekozen, of er structured data is herkend en hoe de pagina gerenderd wordt. Vooral bij JavaScript-zware sites is de gerenderde HTML een eyeopener. Nieuwe of gewijzigde pagina's kun je hier ook handmatig ter indexering aanbieden.

Wekelijks: nieuwe dekkingsfouten en handmatige maatregelen controleren. Maandelijks: prestaties per pagina en per zoekwoord vergelijken met de vorige periode, sitemapstatus checken en de top-25 pagina's op CTR beoordelen. Per kwartaal: contentbeslissingen nemen op basis van pagina's met dalende impressies. Zo wordt Search Console een stuurinstrument in plaats van een dashboard dat je af en toe opent.