Core update: herwaardering, geen straf

Een core update is een brede aanpassing van de manier waarop Google content beoordeelt en rangschikt. Er wordt niets 'bestraft': het systeem weegt kwaliteit, relevantie en betrouwbaarheid opnieuw, waardoor pagina's die eerder ondergewaardeerd waren stijgen en andere dalen. Google rolt zulke updates enkele keren per jaar uit en kondigt ze meestal aan.

Vergelijk in Search Console de periode voor en na de uitrol, maar splits altijd uit: per paginatype (blog, dienst, categorie), per zoekintentie (informatief, commercieel) en per pagina. Vaak blijkt een 'sitebrede daling' in werkelijkheid een daling van één cluster. Kijk naar impressies en gemiddelde positie, niet alleen naar klikken — die worden ook door SERP-veranderingen beïnvloed.

Bij een handmatige maatregel krijg je bericht in Search Console en kun je een heroverwegingsverzoek indienen. Bij een core update niet: er is niets om te 'repareren' in de zin van een overtreding. Wie na een daling begint met technische micro-optimalisaties of het verwijderen van willekeurige pagina's, lost meestal niets op.

Beoordeel je getroffen pagina's op de vragen die Google zelf publiceert: geeft deze pagina originele informatie, ervaring of analyse? Is duidelijk wie het schreef en waarom die persoon het kan weten? Zou een lezer tevreden zijn of terug naar de resultaten gaan? Verbeter of consolideer op basis daarvan, actualiseer feiten, voeg eigen data en voorbeelden toe, en versterk de interne structuur rond het onderwerp.

Herstel gebeurt zelden tussentijds. Meestal zie je het effect van substantiële verbeteringen pas bij een volgende core update, soms maanden later. Blijf in de tussentijd publiceren en verbeteren; sites die na een daling stilvallen, herstellen structureel slechter dan sites die doorwerken aan kwaliteit en autoriteit.