SEO-audit: van bevindingen naar prioriteiten

Een SEO-audit is een gestructureerd onderzoek naar alles wat de organische zichtbaarheid van een website bepaalt. Het doel is niet volledigheid maar richting: welke drie tot vijf ingrepen leveren de komende maanden het meeste op? Een goede audit eindigt daarom met een geprioriteerde roadmap, niet met een exportbestand.

Controleer crawlbaarheid en indexatie (robots.txt, noindex, canonicals, sitemap), statuscodes en redirectketens, sitesnelheid en Core Web Vitals, mobiele weergave, HTTPS en beveiliging, gestructureerde data, en of belangrijke content zonder JavaScript zichtbaar is. Zet de bevindingen naast je Search Console-dekkingsrapport om te zien welke problemen daadwerkelijk pagina's uit de index houden.

Inventariseer welke pagina's er zijn, welk zoekwoordcluster ze claimen en hoe ze presteren. Zoek naar kannibalisatie, dunne of verouderde pagina's, ontbrekende onderwerpen in je clusters en pagina's die niet aansluiten op de zoekintentie. Bepaal per pagina één actie: behouden, verbeteren, samenvoegen of verwijderen.

Analyseer je linkprofiel: aantal verwijzende domeinen, groei over tijd, relevantie en kwaliteit van de bronnen, verdeling van anchor teksten en de spreiding over pagina's. Vergelijk met twee of drie directe concurrenten om te bepalen of autoriteit je knelpunt is of juist niet. Controleer ook onverlinkte merkvermeldingen als quick win.

Test met een vaste promptset of ChatGPT, Perplexity en Gemini je merk noemen bij de vragen die jouw doelgroep stelt. Controleer of AI-crawlers toegang hebben, of je content server-side gerenderd wordt, of je structured data compleet is en of er een llms.txt staat. Noteer feitelijke onjuistheden die modellen over je verspreiden.

Score elke bevinding op verwachte impact en benodigde inspanning en sorteer op de verhouding daartussen. Lever op in drie blokken: direct oplossen, dit kwartaal, en op de achtergrond. Voeg per bevinding een korte uitleg, een concreet voorbeeld en de verantwoordelijke rol toe. Zonder eigenaar en deadline blijft een audit een document.