Footer-link: zichtbaar, maar zelden zwaar

Zoekmachines wegen links mee naar hun context: staat de link in een alinea die over het onderwerp gaat, dan is de aanbeveling geloofwaardig. Een link onderaan tussen algemene voorwaarden en sociale iconen mist die context. Bezoekers klikken er zelden op, en dat gedrag versterkt de lage waardering.

Een enkele functionele vermelding — leverancier, keurmerk, bouwer — is normaal. Een rij van tien zoekwoordrijke links naar niet-verwante sites is een klassiek patroon van betaalde links. Als je zulke links hebt, markeer ze dan als sponsored en overweeg ze te vervangen door één inhoudelijke plaatsing.

In je eigen footer kun je belangrijke categorieën, diensten en hubpagina's bereikbaar maken vanaf elke pagina. Dat verkleint de klikdiepte en helpt crawlers. Houd het beperkt tot echt belangrijke bestemmingen; een footer met tweehonderd links verdunt de betekenis.

Gebruik beschrijvende maar natuurlijke anchors: 'linkbuilding uitbesteden' mag, tien varianten van hetzelfde zoekwoord niet. Voor externe links is een merknaam vrijwel altijd de veiligste en meest geloofwaardige keuze.

Crawl je site en tel hoeveel van je interne links uit de footer komen. Is dat meer dan de helft, dan compenseert je footer voor een zwakke contentstructuur. Los dat op met betere interne links in artikelen en hubpagina's.