Facetnavigatie: filters onder controle

Met vijf filters van elk vijf waarden zijn er al duizenden combinaties mogelijk; met vrije prijs- en sorteeropties loopt dat op tot miljoenen URL's die allemaal bijna dezelfde producten tonen. Crawlers volgen die links, verbruiken je crawl-budget aan varianten en komen minder toe aan je echte categorie- en productpagina's. Dat is het kernprobleem van facetnavigatie.

Een facet verdient een indexeerbare URL wanneer er aantoonbaar op wordt gezocht ('rode damesjas', 'laptop 16 inch'), wanneer er voldoende resultaten zijn, en wanneer je er unieke tekst en een eigen title bij kunt zetten. Alle andere facetten — sortering, weergave, paginagrootte, vage prijsranges — zijn gebruikersfuncties zonder zoekvraag en horen niet in de index.

Maak van de waardevolle combinaties echte, statische URL's met eigen content en interne links. Zet alle overige filtercombinaties op noindex, of blokkeer de bijbehorende parameters via robots.txt wanneer ze massaal gecrawld worden. Houd een vaste parametervolgorde aan, zodat ?kleur=rood&maat=m en ?maat=m&kleur=rood niet als twee URL's ontstaan. Overweeg filters die alleen via POST of via JavaScript zonder linkbare URL werken voor puur functionele opties.

Canonicals zijn een hint, geen blokkade: een gecanonicaliseerde URL wordt nog steeds gecrawld. Ze zijn dus geschikt om duplicaatsignalen op te lossen, maar niet om crawl-budget te besparen. Combineer daarom: waardevolle facetten indexeerbaar met self-referencing canonical, ruis blokkeren of op noindex, en niet alles met één canonical naar de hoofdcategorie afdekken.

Kijk in Search Console naar 'Gecrawld maar niet geïndexeerd' en naar het aantal ontdekte URL's; explosieve groei wijst bijna altijd op facetten. Bevestig het in je logfiles: welk aandeel van de crawlhits gaat naar parameter-URL's? Zakt dat aandeel na je ingrepen en stijgt het aandeel product- en categoriepagina's, dan werkt de aanpak.