Duplicate content: oorzaken en oplossingen

Duplicate content is dezelfde of vrijwel dezelfde inhoud die op meerdere URL's bereikbaar is, binnen je eigen site of over sites heen. Google kiest dan zelf welke versie het indexeert en toont. Meestal is dat niet de versie die jij wilt, en dat is precies waar het probleem begint.

Nee. Google heeft meermaals bevestigd dat er geen aparte penalty voor duplicate content bestaat, behalve bij bewuste misleiding op grote schaal. Wat je wél verliest: autoriteit die zich over meerdere URL's verspreidt in plaats van zich op één pagina te concentreren, crawlbudget dat aan varianten opgaat, en controle over welke URL in de resultaten verschijnt.

Technisch: dezelfde pagina bereikbaar via http en https, met en zonder www, met en zonder trailing slash, met sessie- of trackingparameters, via filter- en sorteercombinaties, en via printversies. Inhoudelijk: leveranciersteksten die tientallen webshops delen, bijna identieke stads- of dienstpagina's, en paginatie zonder eigen inhoud.

Kies per groep varianten één voorkeurs-URL. Gebruik een self-referencing canonical op elke pagina en laat varianten naar de voorkeursversie canonicaliseren. Voer een 301-redirect uit als een URL echt moet verdwijnen. Forceer één protocol- en hostvariant op serverniveau. Beheer parameters via consistente interne links en, waar nodig, robots-regels. Gebruik noindex alleen als een pagina wel bruikbaar is voor bezoekers maar niet in de index hoort.

Twintig stadspagina's waarvan alleen de plaatsnaam verschilt zijn technisch geen duplicaten, maar functioneel wel: ze bieden geen unieke waarde. Los dit op door per pagina echte lokale inhoud toe te voegen — cases, referenties, prijzen, lokale context — of door de pagina's samen te voegen tot één sterke pagina met een overzicht van je werkgebied.

In Search Console zie je 'Dubbele pagina, Google heeft een andere canonieke pagina gekozen dan de gebruiker' of veel gecrawlde maar niet-geïndexeerde URL's. In je logs zie je crawlers vooral parameter-URL's ophalen. En in de SERP zie je dat een filter- of parametervariant rankt in plaats van je hoofdpagina.