Broken link building: dode links omzetten in jouw links

Broken link building is een linkbuildingtactiek waarbij je links opspoort die naar een niet meer bestaande pagina wijzen, en de eigenaar van de verwijzende site vraagt die link te vervangen door een verwijzing naar jouw vergelijkbare content. Je vraagt dus geen gunst, je meldt een fout en levert meteen de oplossing.

Dode links zijn slecht voor de gebruikerservaring en de kwaliteit van de verwijzende pagina. Redacteuren willen ze weg. De acceptatiegraad ligt daardoor hoger dan bij een kale linkverzoek-mail. Bovendien is het volledig binnen de richtlijnen: er is geen betaling, geen ruil en geen manipulatie — alleen een inhoudelijk betere verwijzing.

Drie routes. Ten eerste: analyseer de backlinks van verdwenen pagina's van concurrenten met het rapport 'Best by links' met 404-filter. Ten tweede: crawl relevante hulpbronnenpagina's en linklijsten in je branche op dode links. Ten derde: zoek naar failliete of gestopte spelers in je markt en inventariseer wie er nog naar hen linkt. Die laatste levert vaak tientallen kansen tegelijk.

Controleer met de Wayback Machine wat er op de dode pagina stond. Je vervanging moet minstens hetzelfde onderwerp op hetzelfde niveau behandelen, maar dan actueel. Heb je die content niet, maak hem dan eerst — een verzoek met een matige vervanging kost je geloofwaardigheid bij een contact dat je maar één keer benadert.

Schrijf kort en persoonlijk. Noem de exacte pagina en de exacte dode link, leg in één zin uit dat die niet meer werkt, en bied jouw pagina aan als mogelijke vervanging met één zin over waarom die past. Geen sjabloontaal, geen tegenprestatie, geen druk. Stuur één beleefde herinnering na een week en laat het daarna los.

Bij goed getargete lijsten haal je een responsratio van vijf tot vijftien procent en een plaatsingsratio die daar onder ligt. Meet per campagne: aantal gevonden kansen, verstuurde mails, reacties, geplaatste links en de kwaliteit van de verwijzende domeinen. Reken op enkele uren werk per verdiende link — de kwaliteit is de compensatie.