AI-verkeer: minder klikken, betere bezoekers

AI-verkeer bestaat uit bezoekers die op een bronlink in een gegenereerd antwoord klikken. Ze hebben het antwoord al gelezen en komen voor bevestiging, detail of actie. Dat maakt de sessies gemiddeld korter maar de conversiekans hoger dan bij een brede informatieve zoekopdracht.

Filter in je analytics op verwijzende domeinen van AI-assistenten, zoals chatgpt.com, perplexity.ai, copilot en gemini. Maak daar een kanaalgroep van, zodat je het los ziet van sociaal en organisch. Klikken uit AI Overviews binnen Google zijn niet apart te scheiden; die zitten in je organische cijfers.

Weinig sessies, relatief veel directe landingen op diepe pagina's, en een hoger aandeel doelacties per sessie. Ook zie je vaak dat het verkeer geconcentreerd is op enkele pagina's: precies de pagina's met citeerbare passages.

Bevestig bovenaan hetzelfde antwoord dat de bezoeker net las, en voeg meteen het detail toe dat in een AI-antwoord niet paste: prijzen, voorwaarden, een rekenvoorbeeld, een casus. Zet daarna één duidelijke vervolgstap. Wat je niet moet doen is de bezoeker opnieuw door een lange inleiding leiden.

Reken niet op AI-verkeer als vervangend volume voor organisch. De echte waarde zit in aanwezigheid in het antwoord zelf: ook zonder klik beïnvloedt een vermelding de keuze. Rapporteer daarom naast sessies ook je aandeel in de antwoorden en de ontwikkeling van merkzoekopdrachten.