AI Overviews: de AI-samenvatting boven de resultaten

Een AI Overview is een door Google gegenereerde samenvatting bovenaan de resultatenpagina, opgebouwd uit meerdere webbronnen met klikbare verwijzingen ernaast. Het blok beantwoordt de vraag direct en biedt vaak vervolgvragen. Het verscheen eerst in de VS en is inmiddels breed uitgerold, ook op Nederlandstalige zoekopdrachten.

Vooral bij informationele vragen ('hoe werkt…', 'wat is…'), vergelijkingen en meerledige vragen. Minder vaak bij pure navigatie, transacties en gevoelige YMYL-onderwerpen, waar Google terughoudender is. Het patroon verschuift regelmatig: controleer per belangrijke zoekterm zelf of er een AI Overview verschijnt, en op welke apparaten.

Op zoektermen met een AI Overview daalt de klikratio van de organische resultaten merkbaar, omdat de vraag vaak al beantwoord is. Tegelijk ontstaat een nieuwe vorm van waarde: als jouw merk als bron verschijnt, bouw je bekendheid op bij mensen die niet klikken. Stuur daarom je conversiedoelen naar commerciële en transactionele zoektermen, en meet op informationele termen vooral citatie-aandeel.

Zorg eerst dat je organisch goed staat op de zoekterm — de meeste bronnen komen uit de top 10. Structureer daarna je pagina op passageniveau: vraagkoppen, directe antwoorden van 40–60 woorden, concrete cijfers met jaartal en bron, lijsten en tabellen. Voeg Article-, FAQ- en Organization-schema toe, houd de pagina server-side gerenderd en toon een recente updatedatum.

Google rapporteert klikken en vertoningen uit AI Overviews binnen de gewone webprestaties, zonder aparte uitsplitsing. Werk daarom met signalen: een dalende CTR bij gelijkblijvende positie op informationele termen wijst op een AI Overview. Vul dit aan met handmatige of geautomatiseerde SERP-checks op je belangrijkste zoektermen.