302-redirect: tijdelijk doorverwijzen zonder schade

Een 302 (officieel 'Found', in HTTP/1.1) is een tijdelijke doorverwijzing: de server stuurt de bezoeker naar een andere URL, maar geeft aan dat het origineel blijft bestaan. Zoekmachines houden daarom de oorspronkelijke URL in de index en blijven die crawlen. Voor de bezoeker voelt een 302 identiek aan een 301 — het verschil zit volledig in de statuscode en in wat zoekmachines ermee doen.

Vier legitieme scenario's: (1) een A/B-test waarbij je een deel van het verkeer tijdelijk naar een variant stuurt; (2) een seizoens- of actiepagina die na de campagne weer verdwijnt; (3) onderhoud of een tijdelijke storing waarbij je bezoekers naar een statuspagina leidt (een 503 is daar overigens netter); (4) geo- of taaldetectie waarbij de bezoeker naar een regiovariant gaat, maar de originele URL geldig blijft. In alle andere gevallen wil je een 301.

De meest voorkomende schade ontstaat bij een site- of URL-migratie waarbij het CMS, een plugin of de webserver standaard 302's uitstuurt. Google blijft de oude URL's dan wekenlang tonen, autoriteit consolideert niet naar de nieuwe pagina's en rankings zakken zichtbaar weg. Google zegt inmiddels dat het langlopende 302's als 301 gaat interpreteren, maar dat gebeurt pas na herhaald crawlen — en die vertraging kost je verkeer in de duurste periode van een migratie.

Crawl je site met Screaming Frog of Sitebulb en filter op 'Redirection (3xx)'; de kolom Status Code toont per URL of het een 301, 302, 307 of 308 is. Voor losse URL's kun je de response headers bekijken in de Network-tab van je browser of via curl -I. Let daarbij ook op redirectketens: elke extra hop vertraagt de bezoeker en verdunt het signaal. Verwijs altijd direct naar de eindbestemming.

Een 307 is de HTTP/1.1-variant van de tijdelijke redirect die de requestmethode strikt behoudt; SEO-technisch behandelt Google 302 en 307 hetzelfde. Een meta refresh of een JavaScript-redirect is geen serverredirect: die worden trager en minder betrouwbaar verwerkt en zijn zelden de juiste keuze. Kies waar mogelijk altijd voor een serverside 301 of 302.