AI marketing bureau kiezen · 10 criteria voor 2026

Vraag minimaal drie cases, elk met de drie cijfers die tellen: organische groei, AI-citation groei (Share of Citation of vergelijkbaar), en ROAS of omzetimpact. Wantrouw cases die alleen vertellen dat 'rankings verbeterden' of 'het team enthousiast was'. Vraag of je met de klant in kwestie mag bellen — bureaus die nee zeggen, hebben iets te verbergen of werken alleen met klanten die te druk zijn voor referenties (ook niet best).

In 2026 is GEO (Generative Engine Optimization) verplicht. Vraag: 'Hoe meten jullie of mijn merk vaker in ChatGPT en Perplexity verschijnt?' Wie geen helder antwoord heeft met Share of Citation, prompt-sets en tools als Profound/Otterly/Peec, doet GEO als bijproduct. Dat kost je 6–12 maanden tijd. Een goed bureau levert binnen 90 dagen een nulmeting en een trendlijn.

Een AI marketing bureau dat alleen ChatGPT, Zapier en SurferSEO inzet, is een marketing bureau met AI-licenties. Een écht AI marketing bureau bouwt eigen tools: agents in n8n, custom RAG-systemen, eigen monitoring-scripts, AI feed optimizers. Niet omdat eigen tools altijd beter zijn, maar omdat het bewijst dat het bureau de techniek écht begrijpt. Vraag concreet: 'welke tools hebben jullie zelf gebouwd?'

Veel grote bureaus draaien een juniorpool: senior in de pitch, junior in de uitvoering, wisselende contactpersoon na 6 maanden. In AI marketing is dat gif — de leercurve in jouw product is steil en gaat verloren bij elke wissel. Vraag: 'Welke twee personen werken structureel aan ons account, en wat is hun ervaring?' Wantrouw bureaus die 'een team' beloven zonder namen.

Een AI marketing bureau dat zijn tarieven achter een gesprek verstopt, heeft iets te verbergen of jaagt op pitchtrajecten waarin de prijs marktafhankelijk wordt. Goede bureaus tonen ranges: MKB €2.500–€4.500/mnd, mid-market €4.500–€10.000, enterprise €10.000–€30.000+. Eenmalige audit of AI Growth Map: €1.500–€5.000. Onder €1.500/mnd full-service AI marketing is technisch onmogelijk — daar verlies je geld.

Vraag om een voorbeeldrapportage. Een goed AI marketing bureau levert maandelijks: Share of Citation per kern-prompt, AI-referral verkeer (GA4 custom channel group), brand-search lift (Search Console), assisted conversions, en blended ROAS. Geen 80-pagina-dashboards — één pagina die directie begrijpt. Wie alleen 'rankings en sessies' rapporteert, mist 70% van de waarde van AI marketing in 2026.

AI marketing voor e-commerce werkt fundamenteel anders dan voor B2B SaaS, zorg of juridisch. Vraag concreet naar drie eerdere klanten in jouw branche — niet 'we werken voor heel veel sectoren'. Sectorervaring versnelt de eerste 90 dagen met 30–50%, omdat het bureau de zoekvragen, de compliance-eisen en de buying journey al kent.

Voor zorg, juridisch, fintech, overheid en onderwijs: vraag standaard naar AVG-compliance, DPA's, NL- of EU-hosting voor AI-modellen (Azure OpenAI EU, self-hosted Llama/Mistral) en data-minimalisatie. Bureaus die alles via US-API's draaien zonder DPA zijn een compliance-risico. Goede bureaus hebben hier een standaardpakket voor en hoeven niet diep na te denken over het antwoord.

Alles wat het bureau bouwt — code, agents, content, tracking-setup, kennisbank — moet van jou zijn. Geen platformen waar je in vastzit, geen 'onze proprietary AI engine'. Vraag expliciet: 'Als ik over 12 maanden zelf wil doorbouwen of overstappen, krijg ik dan alles mee, gedocumenteerd?' Een 'ja, vanzelfsprekend' is het juiste antwoord.

Goede bureaus durven een eerste evaluatie te plannen na 90 dagen, met vooraf gedefinieerde succescriteria. Geen 12-maandscontract zonder break clausule. Wij werken zelf met een 'eerste maand vergoed bij geen aantoonbaar resultaat na 90 dagen'-clausule — niet omdat het vaak nodig is, maar omdat het de incentives goed zet. Vraag elk bureau om iets vergelijkbaars; de reactie is veelzeggend.

(1) Geen GEO-cases. (2) Onduidelijke tarieven. (3) 12-maandscontracten verplicht. (4) Geen eigen tooling. (5) Wisselende contactpersonen. (6) Beloften als 'top-1 in ChatGPT binnen 30 dagen' (niemand kan dat garanderen). (7) Geen voorbeeld-rapportage. (8) Geen ervaring in jouw sector. (9) Vendor lock-in op proprietary platforms. (10) Junior pitch, junior delivery. Eén rode vlag is bespreekbaar. Drie of meer: zoek verder.

1: 'Toon één case waarin je Share of Citation aantoonbaar verbeterde, mét meetmethodiek.' 2: 'Welke AI-tools hebben jullie zelf gebouwd, en kun je er één laten zien?' 3: 'Wie zijn de twee personen die structureel aan ons account werken, en wat is hun GEO/AI-ervaring concreet?' Wie deze drie vragen overtuigend beantwoordt, kan AI marketing voor je doen. Wie er één misslaat, doet het niet.