Wat is GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) is het systematisch optimaliseren van content, technische structuur en merksignalen met als doel: opname in en citatie door generatieve AI-systemen. Anders dan klassieke SEO, dat optimaliseert voor positie in een zoekresultatenpagina (SERP), optimaliseert GEO voor selectie als bron in een door AI gegenereerd antwoord.

In 2023–2025 verschoof zoekgedrag substantieel. ChatGPT bereikte 200+ miljoen wekelijkse gebruikers, Perplexity groeide explosief als 'answer engine', en Google introduceerde AI Overviews boven zijn organische zoekresultaten. Voor steeds meer informatieve vragen wordt het antwoord niet meer gekozen door de gebruiker uit een lijst, maar gegenereerd door een AI uit een handvol bronnen. Wie geen bron is, bestaat niet in dat antwoord.

1. Extractieve content. Korte, semantisch heldere passages die een AI direct kan parafraseren. Definities vooraan, cijfers in plaats van kwalitatieve woorden, vraag-antwoord structuren.

2. Machine-leesbaarheid. JSON-LD structured data (Article, FAQPage, Organization), schone HTML, llms.txt en een actuele sitemap.xml. Hoe makkelijker een AI je content kan lezen en interpreteren, hoe groter de kans op correcte citatie.

3. Entity-signalen. AI-modellen herkennen merken via hun aanwezigheid in autoriteitsbronnen: Wikipedia, Wikidata, LinkedIn, Crunchbase, vakpers. Consistente vermelding van merknaam + kernpropositie bouwt de associatie op.

4. Autoriteit en trust. Backlinks van betrouwbare sites, E-E-A-T-signalen (author bylines, organisatiegegevens, referenties) en brand mentions in onafhankelijke media. Klassieke SEO-autoriteit blijft de ruggengraat van GEO-prestaties.

Drie metrics gelden: (1) share of voice in AI-antwoorden — het percentage van een vaste prompt-set waarin jouw merk genoemd wordt; (2) brand mentions in AI-citaties — absoluut aantal vermeldingen per maand; (3) AI-referral traffic in GA4 — bezoekers van perplexity.ai, chat.openai.com, etc. Samen geven ze een meetbaar beeld van je GEO-prestaties over tijd.