Koppenstructuur: H1 tot H3 als skelet van je pagina

Koppen geven je pagina een hiërarchie: waar gaat dit over, uit welke delen bestaat het en welke deelvragen horen bij welk deel. Zoekmachines gebruiken die hiërarchie om onderwerp en context te bepalen, bezoekers gebruiken hem om te scannen, en schermlezers gebruiken hem om te navigeren. Eén structuur, drie doelgroepen.

Gebruik één H1 die het hoofdonderwerp benoemt en overeenkomt met de belofte van je title tag. Verdeel de tekst met H2's in logische hoofdsecties. Gebruik H3's alleen voor onderdelen die echt onder een H2 vallen. Sla nooit een niveau over. Gebruik koppen niet als opmaakmiddel: als je iets groter wilt tonen, is dat een CSS-keuze, geen H2.

Formuleer H2's zoveel mogelijk als de vraag die de lezer stelt: 'Wat kost linkbuilding?' werkt beter dan 'Tarieven'. Geef direct onder die kop een compact antwoord van 40 tot 60 woorden. Dat formaat is precies wat featured snippets, People Also Ask en AI-modellen het makkelijkst overnemen.

AI-systemen knippen pagina's op in blokken, meestal op kopniveau. Een kop die het onderwerp expliciet benoemt, maakt dat blok zelfstandig begrijpelijk. Vage koppen als 'De volgende stap' of 'Onze visie' leveren blokken op die zonder context nietszeggend zijn en daardoor zelden geciteerd worden.

Meerdere H1's door een logo of sitenaam die als H1 is opgemaakt. Koppen die uit losse zoekwoorden bestaan in plaats van uit begrijpelijke zinnen. Zeven H2's zonder onderliggende ordening in een tekst van 3.000 woorden. En koppen die niets zeggen over de inhoud eronder, waardoor scannen onmogelijk wordt.

Lees alleen je koppen achter elkaar. Begrijp je dan waar de pagina over gaat en welke vragen beantwoord worden? Zo ja, staat je structuur. Zo nee, herschrijf de koppen voordat je aan de tekst begint. Crawl daarnaast periodiek op ontbrekende of dubbele H1's.