Disavow: wanneer je links laat negeren

Het disavow-hulpprogramma in Google Search Console laat je een tekstbestand uploaden met URL's of domeinen waarvan je wilt dat Google ze negeert bij het beoordelen van je site. Het is een eenrichtingsinstructie: de links blijven bestaan, ze worden alleen niet meer meegeteld. Er komt geen bevestiging dat het effect heeft gehad en er is geen rapportage die laat zien welke links daadwerkelijk zijn uitgesloten.

Er is eigenlijk één duidelijke situatie: je hebt een handmatige actie ontvangen voor onnatuurlijke links naar je site, en je krijgt de betreffende links niet verwijderd. Een tweede, veel zeldzamer scenario is een aantoonbare grootschalige aanval waarbij duizenden gemanipuleerde links in korte tijd naar je site wijzen én je een negatief effect meet. Buiten deze gevallen adviseert Google zelf om het bestand met rust te laten.

Het bestand is platte tekst, één regel per invoer, UTF-8. Regels die met # beginnen zijn commentaar. Een losse URL zet je voluit neer; een heel domein sluit je uit met het voorvoegsel domain:. Omdat spamnetwerken vrijwel altijd met veel subdomeinen en URL's werken, is disavowen op domeinniveau in de praktijk bijna altijd de juiste keuze. Bewaar altijd één actuele versie: bij een nieuwe upload vervangt het bestand het vorige volledig.

1) Controleer eerst in Search Console of er daadwerkelijk een handmatige actie staat. 2) Exporteer je volledige linkprofiel uit Search Console en vul aan met een backlinktool. 3) Beoordeel de verdachte domeinen handmatig — nooit blind een toollijst overnemen. 4) Probeer verwijdering aan te vragen bij de eigenaars en documenteer die pogingen; bij een handmatige actie wil Google die inspanning zien. 5) Zet wat overblijft in het disavow-bestand op domeinniveau. 6) Upload het en dien pas daarna een reconsideration request in.

Het grootste gevaar is niet dat disavow niet werkt, maar dat het te goed werkt. Sluit je domeinen uit die in werkelijkheid prima redactionele links gaven — bijvoorbeeld omdat een tool ze als 'toxic' markeerde — dan verlies je die autoriteit permanent zolang het bestand actief is. Herstel duurt bovendien lang: pas na een nieuwe upload zonder die regels en een hercrawl van de betreffende links komt de waarde terug.