Content cluster: pillar, spokes en interne links

Een content cluster is een set samenhangende pagina's rond één thema. In het midden staat de pillar: een brede pagina die het onderwerp volledig maar op hoofdlijnen behandelt en op de belangrijkste term mikt. Daaromheen staan spokes: diepere artikelen over deelvragen. De onderlinge links maken de samenhang expliciet voor zoekmachines én lezers.

Zoekmachines beoordelen niet alleen losse pagina's, maar ook of een site een onderwerp geloofwaardig dekt. Een cluster laat zien dat je het thema van alle kanten begrijpt. Bovendien concentreert de interne linkstructuur autoriteit op de pillar: elke spoke die links verdient, versterkt indirect de commerciële hoofdpagina.

Kies een thema dat aansluit op je aanbod. Maak één pillar van 1.500 tot 3.000 woorden die alle deelonderwerpen kort behandelt en naar de spokes doorverwijst. Bouw vervolgens vijf tot vijftien spokes van 1.000 tot 2.500 woorden, elk over één deelvraag. Zorg dat elke spoke minstens één link naar de pillar bevat, met beschrijvende anchor tekst.

Link contextueel vanuit de lopende tekst, niet alleen vanuit een blok onderaan. Gebruik variërende, beschrijvende anchors in plaats van 'lees meer'. Link ook horizontaal tussen spokes die elkaar logisch opvolgen. Houd de klikdiepte beperkt: elke pagina van het cluster hoort binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar te zijn.

De grootste fout is spokes bouwen die elkaar overlappen — dan concurreren ze onderling. De tweede is een pillar die alleen een linklijst is zonder eigen inhoudelijke waarde. De derde is eenrichtingsverkeer: spokes die naar de pillar linken zonder dat de pillar terugverwijst. En de vierde: een cluster starten en na drie artikelen stoppen, waardoor de dekking half blijft.

Taalmodellen halen antwoorden uit bronnen die een onderwerp compleet en consistent behandelen. Een cluster levert precies dat: consistente terminologie, definities die op één plek staan en verdieping die naar dezelfde autoriteit verwijst. In de praktijk zien we dat sites met volledige clusters vaker als bron worden genoemd dan sites met losse, goed geschreven artikelen.

Meet op clusterniveau, niet per pagina: totale impressies en klikken op het thema, aantal unieke rankende zoekwoorden, gemiddelde positie van de pillar, en het aandeel prompts waarin je merk als bron verschijnt. Zie je de spokes stijgen maar de pillar niet, dan is de interne linkstructuur vaak te zwak.