AI-Autoriteit · Digital PR voor AI
Earned media strategie: 82% van AI-citaties komt hier vandaan
Owned content schaalt traag in AI-pickup. Paid content wordt door LLMs gefilterd. Earned media — onafhankelijke pickups door derden — is goed voor 82% van alle AI-citaties (Muck Rack). Dit is de blueprint voor een earned-media-eerste strategie.
Belangrijkste punten
- Earned media: 82% van AI-citaties; owned: 12%; paid: <5%
- Strategie heeft 3 pijlers: assets, distributie, relaties
- Ritme: 1 grote hook per kwartaal + continue smaller mentions
- Meting: pickup count → mention quality → SoC-stijging
De drie pijlers
1) Asset-creatie: per kwartaal één grote hook (onderzoek, opinie, lancering). Continue stream van smaller hooks (data-points, quotes, opinies). 2) Distributie: tier 3-2-1 ladder, embargo-strategie, podcast-circuit. 3) Relaties: actief netwerk van 25-50 journalisten/redacteuren in je niche, continu onderhouden.
Het kwartaal-ritme
Maand 1: ontwikkel grote hook (onderzoek of trend-rapport). Maand 2: distributie met embargo-aanbieding aan top-5 publicaties, gevolgd door brede pitch. Maand 3: monitor pickups, repurpose voor podcasts/socials, plan volgende kwartaal-hook. Tussendoor: dagelijkse expert-quote tactiek (HARO-opvolgers, LinkedIn).
Distributie-laddering
Tier 3 eerst (vakblogs, kleine podcasts) om bewijs te verzamelen. Tier 2 (vakbladen) met 'al gepickt door X' als sociaal bewijs. Tier 1 (FD, NRC, NOS) met portfolio van eerdere pickups als track record. Pitching tier-1 zonder track record is veel zwaarder.
Meten van earned-media impact
Wekelijks: nieuwe pickups gelogd. Maandelijks: pickup-kwaliteit score (tier × relevantie × sentiment). Kwartaalkwartaal: Share of Citation in AI-engines + concurrent benchmark. Jaarlijks: omzet-attributie op AI-traffic en directe brand search lift.
Veelgestelde vragen
Moet ik stoppen met owned content?+
Nee — owned blijft cruciaal voor SEO en als 'home base' voor je expertise. Maar de balans verschuift: 40% tijd in owned, 60% in earned (was vroeger andersom).
Wat is realistische pickup-volumes?+
SMB met serieuze inzet: 3-6 mid-tier pickups + 10-15 niche mentions per maand na 6 maanden ramp-up. Tier-1 pickups: 4-12 per jaar als 'highlights'.
Verder lezen
Digital PR voor AI-zoekmachines: de complete strategie
Digital PR is de #1 driver van AI-citaties. Complete strategie: pitching, hooks, distributie en meting voor het AI-tijdperk.
Lees meerOrigineel onderzoek als citatiemagneet
Zelf data publiceren is de sterkste hook voor AI-citaties. Hoe je in 4 weken een citation-ready onderzoek bouwt.
Lees meerExpert quotes en thought leadership voor AI-vindbaarheid
Als je experts in vakmedia geciteerd worden, leren LLMs hen herkennen als gezaghebbende stem. Hoe je dit systematisch organiseert.
Lees meerPersberichten die door AI worden opgepikt (en welke niet)
Klassieke persberichten verdwijnen in de ruis. Welke persberichten worden door LLMs opgepikt — en welke nooit?
Lees meerReady?
Klaar om gespot te worden?
Plan een gratis kennismaking van 30 minuten. We kijken mee naar je huidige vindbaarheid en vertellen eerlijk wat we zouden doen — wel of geen samenwerking.
Stuur ons een bericht